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新濠真钱推荐:这两家巨头利用自己的品牌和渠道

时间:2021/10/4 21:39:44   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:由于市场的迅速回暖,在低温鲜奶方面并不冷的两家全国性乳业公司伊利和蒙牛改变了策略,加入了低温鲜奶的竞争。巨大的市场份额给地方乳制品公司带来了压力。然而,在最近的行业论坛和企业访问中,笔者发现,区域性乳品企业正试图通过产品和精细化经营重建差异化,摆脱目前被动防御的局面。在疫情下,低温鲜奶产品的流行确实让乳制品企业难以拒绝...

由于市场的迅速回暖,在低温鲜奶方面并不冷的两家全国性乳业公司伊利和蒙牛改变了策略,加入了低温鲜奶的竞争。巨大的市场份额给地方乳制品公司带来了压力。然而,在最近的行业论坛和企业访问中,笔者发现,区域性乳品企业正试图通过产品和精细化经营重建差异化,摆脱目前被动防御的局面。
在疫情下,低温鲜奶产品的流行确实让乳制品企业难以拒绝。新调查数据显示,自2020年以来,健康的概念在国内快速消费品行业迅速普及,牛奶已成为增长最快的类别之一,尤其是低温鲜奶。2020年品类渗透率提高了7个百分点,这意味着有更多的消费者在购买低温鲜奶,这样的渗透率提升在快速消费品行业是罕见的。
但随之而来的市场竞争也十分激烈。此前,国内低温鲜奶市场主要由地方区域性奶企主导,而国有奶企则专注于常温奶业务,形成差异化竞争格局。然而,在疫情下,蒙牛和伊利的进入打破了低温鲜奶的市场平衡。特别是,这两家巨头利用自己的品牌和渠道,迅速从地区乳制品市场中分得相当大的份额。
从2021年半年度报告中可以看出,两大乳业公司的低温鲜奶业务市场份额增长迅速。蒙牛低温鲜奶收入同比增长120%以上,市场份额增至13.1%。鲜奶市场占有率也增加了5.7个百分点。




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